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5月19日，中国旅游日如期而至，在“乐享品质旅游，共赴美好山河”的活动主题下，各地纷纷亮出“家底”。当天南海北的游客将目光投向许昌时，人们发现，这个曾经的“三国文化之乡”，如今已不再单纯依靠历史文化引人关注。它更像一个巨大的引力场——游客因为向往“胖东来式”的温情服务而奔赴许昌，又因为沉醉于这里浓郁的三国文化氛围而爱上许昌。
从厚重典籍中苏醒，在创新业态里“潮玩”，许昌正用一套漂亮的“文商旅”组合拳，生动诠释了什么叫“文化‘厚度’变消费‘热度’”。
胖东来
一座城的“情感入口”
“我们是专门从南京开车过来的，想逛逛传说中的‘6A级景区’胖东来，体验一下‘胖东来式服务’……”5月17日9时许，在胖东来天使城店门前等候开门营业的李女士告诉记者。在李女士身边，还有不少来自外地的游客，天南海北的口音在这里交汇。据统计，胖东来的外地游客占比一度超过80%。
在文旅行业，胖东来有一个响当当的称号“没有淡季的6A 级景区”。如果你在周末从许昌乘地铁到郑州，会发现一个有趣的现象：车厢里的乘客，几乎人人手里都拎着胖东来的购物袋，郑许线也因此被网友戏称为“郑胖专线”。胖东来之于许昌，早已超越了商业零售的范畴。它以其极致的服务、人性化的管理和“不满意就退货”的信任体系，成为许昌递给全国游客的一张最具温度的名片。
数据最能说明胖东来“没有淡季”的含金量。据公开报道，今年春节假期，许昌胖东来天使城单店日客流量曾一度突破18万人次，创历史新高；而在随后的清明假期，许昌地区胖东来商超每日总客流量持续超过50万人次。
更重要的是，胖东来的这波“顶流”并没有被锁在超市的货架之间，而是如潮水般溢向了整座城市。
随着研学团和外地游客的增多，许昌酒店的入住率明显提升，节假日更是一房难求；主打本地特色菜系的餐厅里，逛完胖东来顺道品尝“许昌味”的顾客多了起来……胖东来已然成为驱动许昌文旅高速运转的超级引擎。
“全城一体式剧本杀”
在许昌，做一日“三国人”
如果说胖东来是许昌文旅的“流量入口”，那么深厚且不断创新的三国文化，则是许昌留住游客、让流量变现为“留量”的“硬核内胆”。
2026年4月，随着“2026许昌三国文化旅游节”的启动，许昌正式向全球游客发出邀请：“来许昌当三国顶流”。许昌不再仅仅是让游客“看”历史，而是让游客深度体验、感受历史。
“全城一体式剧本杀”让整座城市变成了巨大的实景剧场。早在2023年，许昌就打造了国内第一个“全城一体式剧本杀”《三国世界》，以曹魏古城为核心，在全域设置50个场景。本届三国文化旅游节在此基础上全面升级，指导灞陵桥景区从“沉浸式体验”向“剧本杀式全域游”升级，实现“一步入景、全程入戏”。游客领一本“任务册”，跟着剧情跑景点、解谜题、换信物，有体验过的游客感叹：“比密室逃脱还上头！”
在曹丞相府，游客不再是旁观者，而是可以参与《过五关斩六将》的互动环节；在春秋楼，现代科技光影秀《春秋忆梦》重现了关羽夜读《春秋》的经典场景，光影交错间，历史触手可及……
“原来是看景，现在是入戏。”一位来自河北的游客在体验完项目后兴奋地评价道。这种全场景的剧情化设计，打破了传统文旅的边界。今年“五一”假期，曹魏欢乐城更是将这种“混搭”玩到了极致——摩天轮下是古装快闪，夜空中有“洛神”凌空飞仙，地面上是围着篝火纵情舞蹈的现代人。这种时空交错的“燃爆”体验，让无数年轻人心甘情愿地奔赴而来。
从“观光”到“沉浸”，许昌成功解锁了Z世代的流量密码。年轻人直呼：“这才是打开三国的正确方式！”
“黄金搭档”
文化与商业如何双向奔赴？
如今的许昌文旅，呈现出一种奇妙的“双核驱动”格局：一面是以曹魏古城、博物馆为代表的历史文化厚重感，一面是以胖东来为代表的现代商业文明温度。两者非但没有割裂，反而形成了极强的“CP感”。
这背后，是许昌市委、市政府“两融五城四跃升”战略的精准布局。这一战略的核心逻辑在于打通“吃住行游购娱”全链条，让文化与商业双向奔赴。
一方面，许昌积极培育“文旅+”新业态，将胖东来的客流有序导引至曹魏古城、春秋楼等景区。在曹魏古城，汉服体验店如雨后春笋般涌现。游客们上午还在胖东来抢购网红大月饼，下午就穿着汉服坐着游船，体验“魏都”的水韵柔情。
另一方面，许昌将“胖东来式服务”引入旅游全行业。为了应对节假日汹涌的车流，许昌开放了机关大院免费停车；为了不让游客迷路，开通了胖东来与景区间的便民公交专线。这种“保姆级”的宠客模式，让整座城市充满了人情味。
许昌正在将节庆活动从“办活动”向“做产业”转型。通过“2026春季文旅消费季”等系列活动，推出“许一路繁花”赏花路线，将鄢陵的花木、禹州的钧瓷、建安区的采摘串联成线，形成了“季季有主题、月月有活动”的全域旅游格局。
不只“网红”
从流量高地到文脉长红
一座城市的长久魅力，不仅在于商业的繁华，更在于其对文化根脉的敬畏与活化。
在许昌，从十万年前的灵井“许昌人”遗址，到1800多年前的汉魏许都故城，再到“没有淡季的6A 级景区”，远古的厚重与当下的新潮正在握手。
在建安区，灵井“许昌人”遗址陈展及数字化项目刚刚通过验收。通过智能数字化展柜和多媒体互动，游客可以亲手“触控”那段距今约10万年的古人类演化历史。与此同时，汉魏许都故城遗址的最新考古勘探成果，也在默默讲述着这片土地上的王朝兴替。
而在现代化商圈与景区，文创IP的打造让文化“潮”了起来。“曹魏·187”潮玩文创园的开园，让“曹小胖”“魏八美”等Q版三国形象成为年轻人背包上的时尚挂件；许昌市博物馆开发的四神柱础冰箱贴、“许虎”开瓶器等近百款文创，更是让博物馆里的文物“飞入寻常百姓家”。
“穿汉服、游古城、坐游船、逛胖东来”，如今已成为不少游客来许昌必须体验的四件事。据统计，2025年，全市接待游客5192.6万人次，旅游综合收入375.2亿元，两项指标均创历史新高。这不仅仅是数字的增长，更是城市能级的跃升。
中国旅游日，当我们的目光掠过地图，许昌无疑是一个极具吸引力的城市。在这里，文化的厚度没有被封存在典籍里，而是通过胖东来式的服务、沉浸式的场景、创意十足的文创产品……转化为了实实在在的消费热度和城市温度。
在即将到来的暑期，这座既古老又年轻的“宝藏城市”，正张开双臂，迎接更多游客前来开启一场奇妙之旅。
许昌，正当时。
